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본 교과목은 국내외의 급격한 환경변화에 능동 적으로 대처하여 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대 유지시켜 나가기 위 한 효율적인 신제품마케팅전략의 수립과 실행에 대한 능력을 배양한다. 그리고 해외고객중심의 마 케팅 컨셉하에 국제마케팅의 환경분석과 전략적 관리에 초점을 맞추어 연구하고, 특히 다음 사항 에 중점을 두고 학습한다.
1. 마케팅의 개념, 중요성 및 체계에 대하여 살펴본다.
2. 마케팅 사고와 마케팅 과업에 대하여 알아본다
3. 마케팅의 환경분석에 대하여 살펴본다.
4. 전략적 마케팅관리는 어떠한 과정을 거치는지 알아본다.
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